Яндекс Директ — что это такое, термины рся, ctr, минус слова и т.д.

Добрый день, уважаемые подписчики! Сегодня хочу рассказать вам о теме, в которой недавно мне пришлось разбираться самостоятельно. Так вышло, что компания в которой я работаю заказала настройку рекламы у одной очень раскрученной фирмы, и что в итоге оказалось — бюджет был слит в пустую. Мой начальник попросил меня немного разобраться в этой теме, несмотря на то, что я экономист, но немного в этом разбирался. Изучив вопрос я понял в чем были ошибки этой компании. Они не исключили из выдачи города, где мы не работаем, получается наше рекламное объявление показывалось по всей России, соответственно деньги быстро пропали, а клиенты так и не появились. Так что будьте внимательны, когда выбираете фирму — подрядчика, ну и сами старайтесь разобраться в теме, в чем вам поможет сегодняшняя статья.

Контекстная реклама: минус — слова в Яндекс Директ, подбор и использование в контекстной рекламе

Итак, минус-слова в Директе — это те слова, при использовании которых ваше объявление не будет показываться пользователю. Разберем простейший пример. Вы хотите продавать автомобили. Пусть это будут новые иномарки от официального дилера.

Список можно продолжать. Таким образом мы видим, что рекламный бюджет будет тратиться на совершенно ненужные показы, ведь пользователь ищет категорию объявлений, противоречащую целям вашей кампании. Поэтому начинаем формировать набор минус-слов для Директа:купить автомобиль -ваз -авито -пробегом -запчасти -бу

Например, ‘купить велосипед в москве недорого’ и ‘велосипед москва’. В случае, если пользователь воспользуется запросом для поиска ‘купить велосипед в Москве недорого’, ваши объявления будут конкурировать между собой за право показа. Необходимо исключить это явление, указав для каждого из них свои минус-слова.

Надеемся, что после прочтения данной статьи подбор минус-слов в Директе перестанет быть проблемой для вас, а эффективность рекламных кампаний значительно повысится. Если вы не можете себе позволить тратить время на самостоятельную настройку рекламных кампаний в Яндекс Директ, мы с удовольствием сделаем это за вас. Грамотный поход к использованию рекламных инструментов обеспечит получение прибыли и реальных целевых клиентов!

По данным с http://www.advertme.ru/kontekstnaya-reklama-stati/minus-slova-jandeks-direkt/

UTM-метки в Яндекс Директ и Google AdWords

Использование UTM меток крайне важно для оценки трафика, когда вы запускаете сразу несколько рекламных кампаний, например в Яндекс Директ, Google AdWords, vkontakte и email рассылки.

Чем удобно использование UTM-меток:

Пример: http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=светильники&utm_term=продажа_светильников

Параметры UTM меток:

Обязательные UTM метки:

Автозаполнение UTM-меток

При создании UTM меток можно задать специальные параметры, которые будут заполнены автоматически при клике по объявлению.

UTM метки для Яндекс Директ на Поиск

UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, блок размещения (спецразмещение, гарантия, не на поиске), позицию в блоке.

UTM метки для Яндекс Директ на РСЯ

UTM метки для Google

UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, тип площадки (поиск или кмс), адрес площадки (домен, с которого был переход), позиция.

Смотреть отчет по меткам можно в Яндекс Метрике — Источник — UTM Метки. В Google Analytics вы также сможете увидеть все данные из UTM-меток в общем отчете.Позже вы сможете добавлять такие ссылки во все свои объявления для различных площадок: яндекса, гугла, почтовых рассылок, вконтакте, фейсбуке, баннерах и тд.

Генераторы UTM меток.

Благодаря генераторам UTM меток можно легко и быстро создать UTM метки для разных источников трафика.

UTM метки и SEO.

Это для продвинутых пользователей. Поисковые роботы могут проиндексировать ваши страницы с UTM метками как независимые страницы сайта. Поэтому для того, чтобы избежать попадания дублей в индексацию, необходимо запретить роботам индексирование URL с метками. Для этого добавьте в файл robots.txt дополнительную строку. Disallow: /*utm_source=

На этом у меня всё по этой теме. Если появятся вопросы, пишите в комментариях. Не забывайте, что UTM метки также нужно добавлять к быстрым ссылкам в Яндекс Директ. Грамотная настройка Яндекс Директ — ваш ключ к успеху!

По данным с http://fabrikaklikov.ru/utm-metki-v-yandex-direct-i-google-adwords/

Технология предсказания конверсии в Яндекс Директ

Чем дороже цена клика в Яндекс Директ, тем выше вероятность достижения цели на сайте рекламодателя и наоборот. Оставьте заявку и получите бесплатную консультацию по оптимизации конверсии от сертифицированного специалиста ЯД.

Контроль расходов в РСЯ

Обновление особенно актуально для медийки в Рекламной сети Яндекса. Рекламодатель застрахован от перерасхода бюджета за счет работы специальных рекламных алгоритмов.

Кроме того, Я.Директ может автоматически останавливать показы баннеров на отдельно взятых площадках без внесения таковых в списки запрещенных.

Остановка показов осуществляется по принципу аукциона — при условии превышения пороговых ставок для таких партнеров РСЯ объявления рекламодателя показаны не будут. Фактически, за полную стоимость владельцы сайта покупают максимально эффективные переходы на посадочную страницу.

Как работает технология?

Конверсионность площадок определяется на основе показателей достижения целей в Яндекс Метрике. Специально разработанная формула предсказывает вероятность совершения полезного действия на всех веб-ресурсах, где установлен код Метрики. Формула предсказания конверсии работает комплексно, учитывая ряд факторов:

Эксперименты позволили “заточить” работу прогнозатора конверсий под основную потребность бизнеса — увеличение количества достигнутых целей без изменений сумм на рекламу.

Погрешность оценки сведена к минимуму, поскольку формулой используются “свежие” события, а более ранние имеют меньший вес.

Выводы

Технология предсказывания конверсии — важный шаг в развитии рекламных сетей. Алгоритмы Яндекс позволяют:

Представители Яндекса также заявили о возможном появлении в будущем аналогичного алгоритма для повышения ставок.

По данным с https://imserv.ru/blog/tehnologiya-predskazaniya-konversii-v-yandeks-direkt/

 Требования к составлению рекламных объявлений

Рекламное объявление в контекстной рекламе структурно состоит из 4 частей:

В этом регламенте приводятся основные требования и рекомендации для инженеров бюро для составления рекламных объявлений.

1. Общие требования к текстам рекламных объявлений

Текст — важнейшая часть рекламного объявления в контекстной рекламе, основной способ донести маркетинговую информацию до пользователя.

Кроме этого принципа при написании текстов должны обязательно соблюдаться и другие принципы бюро, которые касаются текстов объявлений:

2. Максимально использовать формат объявлений

Это также касается использования расширения объявлений. Для Яндекс Директа в объявлении всегда должны быть заданы:

Для Google AdWords:

3. В тексте объявления должны быть ключевые слова

Ключевые слова обязательно должны быть в заголовке объявления, а также текст объявления должен начинаться с ключевого слова. Это касается в первую очередь объявлений для поисковых рекламных кампаний.

Материал про особенности и подбор ключевых слов для РСЯ и КМС.

4. Текст объявления должен оканчиваться CTA элементом

CTA (call to action) элемент — призыв к действию, предпочтительно в форме глагола в повелительном наклонении. В тексте объявления важно показать, какое именно целевое действие от пользователя вы ожидаете на посадочной странице: СТА элемент в объявлении ? основной CTA элемент на посадочной странице.

Распространенные CTA элементы:

В общем случае CTA элемент должен тестироваться. В конечном итоге остается тот, который приносит больше реальных конверсий (не просто заявок с сайта, а оплативших клиентов)

Запрещено использование следующих CTA элементов:

Во-первых, эти CTA элементы нарушают правила рекламных систем, во-вторых, они не имеют ничего общего с конечной эффективностью контекстной рекламы. Важно не получить, как можно больше кликов и переходов, а получить максимум целевых действий на посадочной странице (причем по эффективной цене).

5. Использование превосходных степеней прилагательных запрещено

«Самый лучший/хороший/дешевый/выгодный» и т.д.

6. Оценочные прилагательные в тексте объявлений запрещены

«Хороший, лучший, порядочный, отличный» и т.д.

Пример: Ключевой запрос «хороший гинеколог в химках». Можно в заголовке и тексте написать: «Опытный гинеколог в Химках»…«Врач гинеколог в Химках. Опыт 6 лет».

В таком случае в текст объявления нужно включать потребительские параметры, по которым пользователь для себя сделает вывод, что этот врач «хороший».

Пример — поисковый запрос «хороший ортопед в Омске». Допустимо сформулировать заголовок объявления вопросом «Нужен хороший ортопед в Омске?». Но в то же время уже в тексте нужно указывать не оценочные, а качественные параметры, чтобы показать, что «наш» ортопед действительно «хороший».

7. Использование восклицательного знака «!»

В заголовке объявлений не рекомендуется использовать восклицательный знак. В тоже время текст рекламного объявлений = CTA-элемент лучше, наоборот, оканчивать восклицательными знаком. Пример — «….. Звоните!».

8. Заголовки объявлений

Буллетами в заголовке чаще всего выступают топонимы (район, город, станция метро, административный округ). Допустимо использование одновременно нескольких топонимов.Пример — Заголовок «Прием врача гепатолога. Арбат. ЦАО».

9. Всегда прописываем дополнительные (быстрые) ссылки

В зависимости от конкретной кампании используем от 1 до 4. Важно не количество, а качество дополнительных ссылок. Действительно ли она может быть полезна для пользователя.Подробный материал по написанию и подбору дополнительных ссылок.

10. В объявлениях РСЯ всегда указывать картинки

При подборе и использовании картинок необходимо соблюдать авторские права авторов изображений и фотографий. Это касается также картинок для рекламы в социальных сетях и баннеров в Google AdWords.

11. Проверять наличие иконки сайта в объявлении Яндекс Директа

На рекламируемом сайте должна быть иконка, она должна корректно подгружаться к рекламному объявлению. Инструкция по добавлению иконки сайта к объявлениям Яндекс Директ.

12. Как решать проблемы нехватки места в тексте объявления

Попробовать подобрать синоним, воспринимаемый Яндексом/Google: «Автомобиль ? Машина ? Авто»

13 Генерация ссылок для объявлений и доп. ссылок

К URL посадочной страницы прописываем следующую добавку:

«?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=OformlenieNedvig-Poisk&ENGINE={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}»

NazvanieUslugi может быть сложным. Пример — Если есть несколько кампаний, разделенных по одной услуге, но по разным регионам или времени. Тогда название услуги будет, например:

14 Требования к виртуальной визитке Яндекс Директ

Виртуальная визитка заполняется всегда и полностью. Особое внимание корректности указания адреса рекламируемой компании, иначе объявление не будет показываться в Яндекс Картах. Описание товара/услуги заполняется максимально полно с соблюдением требований информационного стиля в тексте.

По данным с http://liraltd.com/reglamentyi-byuro-lira-trebovaniya-k-sostavleniyu-reklamnyih-obyavleniy

Если статус «Мало показов» в Яндекс Директ Вас настиг

Так уж повелось, но в сети пошла мода собирать по 100т ключевиков с надеждой, что какой-либо из них выстрелит и принесет клиента. Из-за этих же категорий специалистов Яндекс и ввел данный статус, собственно они же от него и пострадали. Причиной же появления “Мало показов” стало нарушение подавляющего числа рекламодателей в виде излишней нагрузки на сервера кампании.

Такие кампании на нашей памяти целиком прижимались системой и работать в этом случае плодотворно было куда хуже. Новое же правило стало куда круче и настырней, что будет полезно большинству.

В целом сегодняшний материал мы написали с целью опять же ответа на многие вопросы и конечно же нашего видения на данную ситуацию и возможных мер по предотвращению появления статуса “Мало показов” в Вашем Директе.

Как работает статус “Мало показов” в Яндекс Директ?

Утверждение в данном случае всегда ставится одно и то же и заключается оно в полной реорганизации кампании в Директе и перегруппировке всех низкочастотных фраз по смысловым характеристикам.

Подробнее о минус — фразах

При этом статистика на серверах Директа и Вордстата не всегда совпадает и допустимы различия как в ту, так и в другую сторону. Это следует учитывать и многие это пропускают. При разборе клиентских аккаунтов мы выявили ряд ошибок, при которых появляется данный статус:

Что делать если появился статус “Мало показов”?

Если же все таки Вы уже допустили какую-либо ошибку и получили мало показов в рекламную кампанию, постараемся помочь Вам решить эту проблему и вновь как и прежде получать трафик на сайт. Для того, чтобы более грамотно подойти к проблеме, необходимо сделать следующее:

Вполне закономерно возникает вопрос: “Что делать в тех случаях, когда низкочастотный запрос гарантированно Ваш и его необходимо добавить в рекламную кампанию?” В таком случае единственным выходом из положения может стать объединение схожих по смыслу ключевых фраз в одну группу. Как это выглядит на практике?

Рассмотрим нашего последнего клиента- магазин холодильного оборудования. Когда к нам обратились, то проблема звучала прежде всего в том, что сильно упали показы по объявлениям и полностью пропали клики.

Основная проблемы крылась как раз в том, что продавалась продукция в региональных центрах и в большинстве мест ключевые фразы были от 2-15 показов в месяц. Таким образом мы выгрузили всю кампанию и сегментировали ключевики по смыслу.

Таким образом Вы ничего не теряете, а пользователь, видя ваше объявление не будет введен в заблуждение и точно узнает смысл того, что ему предлагается в рекламе.

По данным с http://вконтекст.рф/yandex-direkt/kak-izbezhat-status-malo-pokazov-v-yandeks-direkt.html

Для чего нужен Яндекс Директ?

Материал получился достаточно объемный, но при этом хорошо структурирован. Новички могут возвращаться к нему не один раз. Большое количество ссылок на другие статьи блога оправдано, иначе текст получился бы слишком перегруженным. Ниже вас ждут подробные ответы на вопросы, как дать рекламу на Яндексе и как правильно пользоваться Яндекс Директом. Но сначала краткий ликбез по миру контекста.

Как работает Яндекс Директ?

Контекстная реклама — это реклама, которая показывается в ответ на интерес пользователя к товарам или услугам. Интерес пользователя — это запрос к поисковой системе. На сайтах-партнерах рекламной сети интерес определяется либо из контекста страницы, либо из истории персонального поиска. Таким образом, разделяют два вида рекламы:

Обычно про этот вид владельцы сайтов узнают уже после того как начинают пользоваться Яндекс Директом. Контекстные объявления показываются на тематических площадках на основании проявленного ранее интереса (если раньше вы интересовались разработкой логотипа, то теперь вас «преследуют» реклама организаций, которая создает фирменный стиль) или в привязке к контексту страницы (менее популярно).

Эффективность определяется отношением количества кликов к показам. Чтобы научиться создавать эффективные объявления и грамотно отслеживать статистику придется потратить много сил и времени или на этот блог. Знания из опубликованных статей и кейсов про Яндекс Директ для начинающих помогут вам сэкономить свое время и не наделать ошибок.

Как дать объявление в Яндексе?

Если вы решили самостоятельно дать рекламу на Яндексе (без помощи агентств и персональных менеджеров), то план действий такой:

1. Авторизируйтесь или зарегистрируйтесь на Яндексе

В дальнейшем с этой электронной почты у вас будет доступ к личному кабинету. Вы можете зарегистрировать как отдельный логин для своей фирмы, так и использовать свой личный.

2. Перейдите на Яндекс Директа и нажмите кнопку «Дать объявление»

3. Выберите профессиональный интерфейс

Легкий интерфейс очень ограничен по сравнению с профессиональным и достаточно неповоротлив. Автоматизированное назначение ставок в легком проигрывает ручному управлению в профессиональном интерфейсе.

4. Настройте кампанию в Директе

На первых этапах отключайте дополнительные релевантные фразы и показы на тематических площадках, после чего задайте временной таргетинг и  укажите действующий e-mail адрес для уведомлений.

5. Создайте объявление и укажите ключевые слова

6. Выберите регион показа

Указывайте только город предоставление своих услуг/доставки товаров, не допускайте ошибки многих начинающих рекламодателей, настраивая контекст на всю Россию.

7. Назначьте цену за клик — вход в гарантию

Используя стратегию «Показ в блоке по минимальной цене» или «Наивысшая доступная позиция», выбирайте ставки для ключевых слов не ниже входа в гарантию, то есть на первой странице результатов поиска.

8. Дождитесь результатов модерации

9. Оплатите и получайте переходы на сайт.

Спустя некоторое время после оплаты вы уже сможете насладиться своим объявлением в поисковой выдаче. Если всё сделали правильно, то звонки не заставят себя ждать.

10. Оптимизируйте кампанию

Как вы можете заметить, дать объявление в Яндексе оказалось не так уж и сложно. Однако на этом действия не заканчиваются, так как рекламная кампания требует времени и внимания на корректировку ставок, добавление ключевых слов, анализ статистики и многое другое. В дополнение вы можете подключить Яндекс Звонки 2.0 для сайта, чтобы отслеживать обращения клиентов по телефону.

Как пользоваться Яндекс Директом?

Вне зависимости от того, кто ведет рекламную кампанию, процесс использования Яндекс Директа строится следующим образом:

1. Подбор запросов.
2. Уточнение ключевых фраз.
3. Создание объявлений.
4. Настройка рекламной кампании.
5. Назначение ставок.
6. Запуск.
7. Корректировка ставок.
8. Пост-клик анализ:
   1. Улучшение посадочных страниц сайта.
   2. Улучшение рекламной кампании.
      1. Подбор ключевых фраз.
      2. Уточнение запросов.
      3. Корректировка текстов.
      4. Назначение ставок и т.д.

Запуск рекламной кампании — это только первый этап. Работа специалиста по контексту заключается в постоянной оптимизации рекламы, которая направлена на сокращение бюджетов и увеличение прибыли. Только таким способом можно добиться победы в борьбе за клиента, иначе вы рискуете в один момент оказаться не у дел.

По данным с http://unitad.ru/osnovi/kak-polzovatsya-yandex-direct/

 

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно пошаговая инструкция

Сегодня мы поговорим о том, сколько стоит Яндекс Директ, как формируются цены, как работает Яндекс Директ и как настроить этот вид рекламы!

Что такое реклама в Яндекс Директ?

Рассуждая о том, что такое Яндекс Директ, стоит отметить, что это один из самых эффективных методов рекламирования продукции или услуги. Входящий трафик эффективно превращается в клиентов или заявки, принося ощутимую прибыль магазину.

Клиент кликает на ваше объявление, попадает на сайт, выбирает игрушку и совершает покупку. Вы в свою очередь платите Яндексу за полученного посетителя. Все предельно просто, но есть у этой системы некоторые сложности:

С конкуренцией определились, поэтому перейдем непосредственно к принципу формирования цен.

Если вас интересует вопрос о том, сколько стоит реклама в Яндексе Директ, то запомните: стоимость кампании напрямую зависит от вашего бюджета. А вот количество посетителей, которые будут приходить на ваш сайт за эти деньги, зависит от изначальной стоимости клика, количества переходов и позиции, на которой находятся объявления. Перед запуском кампании можно воспользоваться функцией прогнозирования бюджета, об этом мы поговорим чуть позже.

Что такое CTR в Яндекс Директ, формирование цен на рекламу

Повышение CTR необходимо, если вы желаете сэкономить на рекламе. Все просто: вы разместили неэффективное объявление, на которое пользователи не кликают? Тогда стоимость за клик для вас будет выше, ведь Яндекс — коммерческий проект, который получает за клики реальные деньги. Например, у вашего конкурента цена за клик 20 руб., а количество переходов в неделю — 100 шт., а у вас цена за клик 30 руб., а количество переходов 20 шт., то Яндексу выгоднее сотрудничать с конкурентом. Ведь он регулярно приносит стабильную прибыль.

Более подробно о том, сколько стоит Яндекс Директ в месяц, мы поговорим дальше. Но заметим, что начать кампанию можно при минимальном бюджете, который составляет всего 300 руб. Опытные директологи утверждают, что средний бюджет для малого интернет-магазина может достигать 30 тыс. руб. в месяц.

Как произвести настройку рекламной кампании в Директе

Для работы вам понадобится аккаунт в Яндексе, если его у вас нет — заведите. Для создания аккаунта достаточно авторизоваться с помощью одной из социальных сетей. Или пройти полную регистрацию с подтверждением номера мобильного.

Где размещать рекламу

Нажав на кнопку «Разместить рекламу», вы попадёте в окно настроек пользователя. На этом этапе требуется выбрать тип рекламной кампании, регион.

Текстово-графические объявления показываются и в результатах поиска Яндекса, и на других сайтах. Это универсальный вид рекламной кампании, который подходит для рекламирования как товаров, так и услуг. Это как раз то, о чём мы ведём речь в статье, поэтому выбирайте этот тип кампании.

Показы динамических объявлений производятся только на поиске. Их стоит выбрать в случае, когда вы запускаете кампанию с огромным количеством однотипных объявлений. Яндекс Директ автоматически проанализирует содержимое сайта и сформирует объявления для выдачи. Заметим, что пока динамические объявления находятся в стадии тестирования и доступны только для 11 групп товаров.

Шаг №1: создание рекламной кампании

Следующий этап настройки, а мы выбрали рекламу текстово-графического формата, приводит нас к такому разделу.Рассмотрим каждый пункт отдельно:

Теперь рассмотрим каждый пункт отдельно и поясним, что нужно нажимать.

Стратегия показов

Выбор стратегии — наиболее важный из всех пунктов и нужно помнить, что кампании для сетей и поиска должны быть разделены, в противном случае реклама будет низкоэффективной. В разделе «Управление показами» – «Стратегия» нажмите кнопку изменить.

После этого в выпадающем списке «Ограничить дневной бюджет и позицию показа» поставьте галочку «Показывать на минимально возможной позиции» и выберите «в спецразмещении и гарантии». В выдаче ваши объявления будут показываться на 2-3 месте или 6-7, но могут отображаться и выше, если стоимость за клик у вашего конкурента ниже. Это позволит экономить средства, но всё равно получать много кликов.

Ручное управление охарактеризуем в нескольких тезисах:

Даже если вам сложно самому сформировать ставки за клик, то Директ поможет вам: на дальнейших этапах около каждого ключевого слова будет указана актуальная цена, с помощью которой вы выведете объявление на хорошую позицию.

Автоматическое управление идеально для людей, которые запускают сразу много рекламных кампаний. Ручное — для тех, кто желает контролировать рекламный процесс, чтобы он был наиболее эффективным. Помните, что в любое время сможете изменить выбранную стратегию.

Что такое настройка и корректировка ставок?

Корректировку ставок рассмотрим на примере. Допустим вам важно, чтобы сайт посещало больше женщин, чем мужчин. Тогда вы нажимаете «Корректировка ставок» — «Пол и возраст» — «Новая корректировка». В появившейся строке выбираете «Женщины», возраст «Любой», а значение «увеличить» поднимаете на, допустим, 70%. После этого нажмите «Сохранить».

Настройка расписания показов

Так вы можете настроить время показов, соответствующее времени работы вашего магазина, что сокращает вероятность неэффективных переходов и количество недовольных клиентов.

Регион показов

Здесь вы устанавливаете регион или несколько регионов, пользователи из которых будут видеть ваше объявление. Мы не рекомендуем устанавливать в качестве региона всю страну.

На что еще обратить внимание?

Также вы можете настроить отправку уведомлений по СМС или на электронный ящик, которые будут сообщать вам о состоянии счета, ходе кампании и т.д. Все сообщения бесплатные, отправляются за счет Яндекса.

Шаг №2: создаем группу объявлений

После заполнения всех предыдущих полей мы переходим на вторую страницу, где создаем группу объявлений:

На этой же странице вы можете подобрать слова и произвести настройку всей группы. Рассмотрим разделы подробнее:

Что такое быстрые ссылки и уточнения?

Если вы создаете рекламу на поиске и добавили 4 быстрых ссылки, то будет доступен раздел уточнения. Уточнения тоже увеличивают CTR, в них вы можете тезисно описать условия сотрудничества или преимущественно.

Далее раздел «Адрес и телефон», это все та же визитка. Заполните эту анкету очень подробно – это также повысит CTR объявления.

Как подобрать запросы для кампании  и настроить Яндекс Директ

Для составления семантического ядра объявлений необходимо воспользоваться еще одним инструментом: Яндекс Вордстат.

Около слов цифры, которые указывают на популярность запросов, выберите самые популярные и среднепопулярные запросы, а потом скопируйте их в таблицу. После выбора тематических запросов соберите их в группы, делая на каждую отдельное объявление.

Например, слово «линзы» может быть применено не только для офтальмологических контактных линз, но и для фотоаппаратов или телескопов. Поэтому для интернет-магазина, продающего контактные линзы, минус-словами будут «линзы для фотоаппаратов», «линзы для телескопа» и другие.

После введения ключевых запросов и минус-слов, вы можете воспользоваться функцией прогнозирования бюджета. Здесь необходимо ввести ключевые запросы, минус-фразы, а потом система автоматически спрогнозирует примерные затраты на кампанию.

Виды позиций показа

Если вы находитесь в процессе создания объявлений, то у вас возник рациональный вопрос: что такое спецразмещение Яндекс Директ, динамические и гарантированные показы? Все просто: это блоки, в которых будут показаны объявления:

Правила составления текста объявления для контекстной рекламы

Чтобы правильно составить объявление рекомендуем использовать закон рекламы ODC:

Например: «Скидки на милых плюшевых мишек только до 31 мая. Заходи!» И напоследок еще пару советов:

Основные ошибки при настройке рекламной кампании:

Подводим итоги

Если же вам сложно разобраться в этом или же нет времени для контроля и аналитики рекламы, то стоит обратиться в рекламное агентство или нанять маркетолога, который сможет снизить цены на кампанию в Яндекс Директе и повысит ее эффективность.

По данным с https://www.insales.ru/blogs/university/nastrojka-yandex-direct

Скелеты в шкафу РСЯ — что это такое и как эффективно построить рекламную кампанию?

Что такое Рекламная сеть Яндекса?

Рекламная сеть Яндекса (дальше — РСЯ) — огромное количество качественных рекламных площадок в ru, ua и by сегменте интернета. Даже в Украине, где, , Яндекс.Поиском пользуется всего около 30% интернет-аудитории, охват РСЯ в разы больше.

Благодаря огромному охвату, реклама в этой сети позволяет решать самые разные маркетинговые задачи:

Как выглядят объявления в Рекламной сети Яндекса?

Объявление выглядят как небольшой текстовый блок с картинкой товара или без нее. Адаптивный формат позволяет за пять минут и без участия дизайнера создать объявление, которое может показываться на сотнях тысяч площадок по всему Рунету. Кроме изображения, вместе с текстом объявления могут показываться:

Как добавить графическое объявление?

Буквально на днях Яндекс запустил полноценные графические объявления в Рекламной сети с платой за клик. Создать такие объявления можно через интерфейс Директа, а единственное условие показа — ставка выше 3 рублей.

Подробнее об создании графических объявлений и требованиям к ним, читайте в справке.

Как работает таргетинг в Рекламной сети Яндекса?

Мнение, что в РСЯ доступен только таргетинг на ключевые слова, ошибочно. Яндекс использует более 15 видов таргетинга, и далее мы рассмотрим пять основных.

1. Таргетинг на ключевые слова

Если вы увидите в объявлениях РСЯ выделенные жирным шрифтом слова, можете быть уверены, что именно по этим ключам Яндекс определил вас как заинтересованного пользователя.

2. Таргетинг на интересы

Например, если вы указали ключевое слово «Sony Xperia обзор», то реклама может быть показана пользователю, если он:

2. Авторетаргетинг

Именно из-за авторетаргетинга во многих рекламных кампаниях можно заметить очень низкий показатель «новых» сеансов.

3. Поведенческий ретаргетинг

Это «классический» вид ретаргетинга, который можно настраивать по целям, а с недавних пор — на любые сегменты Яндекс.Метрики.

Вы можете использовать как самый простой ретаргетинг — на посетителей определенных страниц сайта, так и выбрать более продвинутые варианты: например, усилить эффект от рассылки, запустив рекламную кампанию на всех пользователей, которые пришли по email-рассылке, но не совершили покупку.

4. Аудиторный ретаргетинг

Используя данные из своей системы управления клиентами (CRM), вы можете провести разделение пользователей по «ценности» (RFM-анализ) и значительно увеличить отдачу от рекламы, показывая свои объявления тем, кто с наибольшей вероятностью готов совершить покупку.

Как построить рекламную кампанию в РСЯ?

Структура рекламной кампании в РСЯ должна отличаться от поисковых рекламных кампаний. Мы всегда должны помнить, что работаем с более «холодной» аудиторией.

В моей практике лучше всего себя показала такая структура рекламных кампаний:

1. Кампания с общими запросами

Представим, что продаем слонов. Задача общей кампании охватить всех, кто потенциально заинтересован в покупке слона. При этом, нужно разделить аудиторию, чтобы получить максимум целевого трафика и не слить клиентский бюджет.

На мой взгляд, лучше всего разделять ключевые слова на две-три отдельных группы по степени заинтересованности пользователей. В нашем примере это будет выглядеть так:

Конечно, специалисты Яндекса практически на каждом вебинаре отговаривают от использования «продающих добавок» в ключевых словах из-за серьезного ограничения охвата. Но благодаря таким ключам вы сможете выделить наиболее готовых к покупке пользователей.

Ограничение охвата мы компенсируем следующим уровнем ключевых фраз. Такая структура поможет не только не потерять показы, но и легко контролировать свои расходы, раздельно управляя ставками для ключевых слов.

2. Категорийная кампания

Если задача общих кампаний — охват максимального количества заинтересованной аудитории, то категорийные кампании — путь к узкой аудитории пользователей, которые интересуются какой-то определенной моделью товара или производителем. В примере со слонами категорийная кампания должна выглядеть примерно так:

Часто специалисты используют категорийные кампании в поиске и игнорируют их в РСЯ, считая, что трафика с таким охватом будет очень мало.

На скриншоте — статистика объявлений из двух категорийных кампаний. За пару внесезонных месяцев в сельскохозяйственной тематике мы получили 94 дополнительные транзакции, что в сумме составило около 14% от количества всех транзакций из Яндекс.Директ за этот же период.

Что делать, если РСЯ не продает?

После запуска и сбора статистики может быть несколько плохих вариантов развития событий:

В первую очередь нужно проверить, нет ли ошибок в настройках. Далее — попробуйте несколько вариантов оптимизации.

1. Отключите группы с широкими ключами

Да, разделение ключевых слов на степени вовлечения пользователей — хороший задел для будущей оптимизации рекламных кампаний.

2. Установите распределенный режим показов и снизьте ставки

Возможно, ваш дневной бюджет заканчивается раньше, чем объявление достигает нужного пользователя.

3. Отключите предпочтения пользователей

В параметрах кампании пролистайте до пункта «Настройки в сетях» и поставьте галочку в поле «Не учитывать предпочтения пользователя».

4. Избегайте внутренней конкуренции

Если нужно снизить стоимость клика, обратите внимание на то, что ваши кампании могут конкурировать между собой.

Пользователь попадет сразу в несколько ваших аудиторых таргетингов: по интересам в группы «африканские слоны», «индийские слоны» и в соответствующие группы в ретаргетинговой кампании. Таким образом, сразу четыре группы только из вашего аккаунта будут конкурировать за внимание одного человека.

В таком случае вы можете исключить предпочтение пользователей в кампаниях для РСЯ, минимизировать внутреннюю конкуренцию и получить максимальную отдачу от рекламы.

5. Проверяйте места размещения

Отключайте подозрительные площадки и осторожно добавляйте минус-слова.

Выводы

Ряд достоинств РСЯ помогут найти своего клиента в нужное время и в нужном месте:

Описанный метод структуры рекламной кампании — один из вариантов, который позволяет эффективно управлять и оптимизировать объявления. Но настоящий ключ успеха в РСЯ — постоянное экспериментирование, тестирование и оптимизация кампаний для каждого товара или услуги.

По данным с https://netpeak.net/ru/blog/skelety-v-shkafu-rsya-kak-effektivno-postroit-reklamnuyu-kampaniyu/

Что такое Яндекс Директ — основные виды, зачем он нужен | IM

Предлагаем Вам углубиться в тему контекстной рекламы и разобраться, что такое Яндекс Директ, как он работает и выявить его отличительные особенности от других площадок по размещению контекстной рекламы.

Вся контекстная реклама в Яндекс Директ делится на 3 основных вида:

И чтобы у Вас сформировалось наиболее полное и широкое понимание, что такое Яндекс Директ, мы разберём 3 этих вида.

Поисковая реклама Яндекс Директ

После того, как Вы заходите на главную страницу Яндекса и вводите поисковый запрос, чаще всего вместе с поисковой выдачей Вам показываются рекламные объявления.

Спецразмещение

Это блок показывается над результатом поиска и включает в себя до 3-х рекламных объявлений.

Гарантированные показы

На второй и далее страницах поиска вы отыщете объявления, для которых были выбраны динамические показы.

Для запуска своей рекламной компании необходимо выполнить подбор ключевых слов для Яндекс Директ или, как говорят специалисты собрать семантическое ядро. Здесь тоже существует 2 основных подхода. Первый, когда выполняется минусовка. Второй, когда все запросы обрамляются спецсимволом кавычки («кавычаться»). Мы не будем заострять внимание на них и вернёмся к ним позже.

Реклама в партнёрской сети Яндекс (РСЯ)

Более нескольких тысяч сайтов показываются на своих страницах рекламные объявления Яндекса. Реклама на этих ресурсах показывается либо в соответствии тематике, либо в зависимости от последних посещённых пользователем сайтов.

Показы объявлений согласно интересам пользователя (если человек недавно искал в Яндексе «купить автомобиль» и мы занимается продажей авто, то наше объявлений возможно будет показано ему на одном из партнёрских сайтов или в почте)— показы объявлений по площадкам (наши объявления по продаже авто, показываются только на сайтах, посвящённых автомобильной тематике)

Ретаргетинг

Представьте, что человеку оставался всего один клик до покупки на Вашем сайте, а тут кто-то позвонил/написал сообщение ВКонтакте/заплакал ребёнок — внимание мгновенно переключается на внешний раздражитель и человек просто забывает, что он делал несколько секунд назад. Знакомо?

Именно для того, чтобы возвращать таких «забывчивых» клиентов (и не только) и создан ретаргетинг.

Зачем нужен Яндекс Директ?

Благодаря правильно настроенной рекламной компании в Яндекс Директ, Вы можете сосредоточить показы исключительно на свою целевую аудиторию. Что в отличии от тех же баннеров вдоль дорог значительно эффективней.

Работа рекламы в Яндекс Директ очень прозрачно, поэтому можно оперативно отслеживать эффективность и вносить корректировки, а затем считать окупаемость инвестиций в контекстную рекламу (ROI).

Научиться эффективному использованию этого инструмента можно на курсе обучения Яндекс Директ, который мы разработали на основании многолетнего опыта. Либо изучите бесплатные материалы на нашем сайте:

По данным с https://internet-marketings.ru/chto-takoe-yandeks-direkt/

Как начать работу с Яндекс.Аудиториями

С тегом «Сам себе маркетолог» на ppc.world выходят обучающие материалы, которые помогут новичкам погрузиться в удивительный и сложный мир контекстной рекламы.

В Яндекс.Аудиториях можно:

Ниже мы расскажем о том, как настроить разные сегменты в Яндекс.Аудиториях.

1. Сегмент на основе пользовательских данных

В качестве данных можно использовать телефонные номера, email-адреса и ID мобильных устройств.

При сборе данных учитывайте, что сервис сможет использовать телефонные номера и электронную почту только пользователей из России и СНГ. ID мобильных устройств могут принадлежать пользователям со всего мира.

2. Создание похожих аудиторий (look-alike)

В Яндекс.Аудиториях есть возможность формировать аудитории похожих пользователей на основе любых других ваших сегментов. Сервис подберет аудиторию, похожую по интересам и поведению в интернете. При этом пользователи из исходного сегмента не попадут в look-alike сегмент.

В исходном сегменте количество контактов должно быть не меньше 1000.

3. Настройка сегмента на основе данных Метрики

На основе данных, которые собираются в Яндекс.Метрике или AppMetrica, можно строить сегменты в самой системе аналитики. Импортировать сегменты в Яндекс.Аудитории имеет смысл, чтобы на их основе создавать похожие аудитории.

Для сегмента из AppMetrica можно выбрать всех пользователей или определенный сегмент сегмент.

4. Настройка сегмента на основе данных о геолокации

Благодаря этому типу сегментов можно настроить так называемый гиперлокальный таргетинг, т.е. показывать рекламу посетителям определенных мест.

При создании всех типов сегментов в Яндекс.Аудиториях данные могут обрабатываться до 30 минут.

5. Пиксельный сегмент

Появилась возможность создать сегмент с пользователями, которые уже видели медийные баннеры или видеоролики рекламодателя. Для этого на вкладке «Пиксели» в Яндекс.Аудиториях нужно нажать на кнопку «Создать пиксель», а код пикселя установить в соответствующее поле при настройке баннера в сервисе Яндекс.Дисплей.

При создании сегмента нужно выбрать нужный пиксель, определить, как давно пользователь должен был видеть баннеры или видеорекламу и сколько раз. Такой сегмент так же, как и другие, заработает и будет доступен для таргетинга, когда в нем соберется 1000 контактов.

Данные о сегменте

Еще один статистический показатель сегмента — охват — доступен на главной странице. Он отображает количество анонимных идентификаторов пользователей в сегменте, которые нашла система. Поскольку один человек может пользоваться несколькими устройствами, приложениями и браузерами на них, количество найденных пользователей и охват сегмента могут не совпадать.

Как таргетировать рекламу в Директе

Выше мы уже писали о том, что сегменты Яндекс.Аудиторий нужны, чтобы таргетировать на них рекламу в Яндекс.Директе или Дисплее или настраивать корректировки ставок по ним. Сегменты Аудиторий в Директе используются так же, как и сегменты и цели Яндекс.Метрики.

Заключение

C их помощью можно персонализировать рекламу, сегментируя пользователей по поведенческим факторам, местам посещения и уже увиденной рекламе, совмещать с другими методами таргетинга, а также находить новую аудиторию, близкую к вашим лояльным клиентам.

По данным с https://ppc.world/articles/kak-nachat-rabotu-s-yandeks-auditoriyami/

Что такое Спецразмещение в Яндекс Директ?

Ответы могут разниться, но с уверенностью можно сказать, что самыми популярными все же являются рекламные объявления над результатами поиска (или органической выдачей). Это и есть спецразмещение Яндекс Директ.

Как попасть в Спецразмещение Яндекс Директ?

Правила попадания в спецразмещение довольно просты. Ваше объявление покажется наверху, если заданная ставка превысит конкурентскую.

С недавнего времени Яндекс Директ располагает 4 позициями спецразмещения (ранее было 3), и ставки для входа на каждую могут отличаться довольно сильно, иногда в несколько раз.

Это, в свою очередь, создает приятную закономерность – на Вас больше кликают, потому что Вы находитесь наверху, и удерживаете эту позицию опять же из-за кликов.

Всегда ли выгодно быть в Спецразмещении?

Как и в случае гарантированных показов, многое зависит от ниши Ваших товаров или услуг.

Оцените свои возможности, прежде чем располагаться наверху, и эта позиция принесет Вам много траффика. Насколько он будет целевым, можно понять из показателей ниже.

Вывод

Подводя итог можно выделить 2 варианта попадания в спецразмещение: платить больше конкурентов (это скучно) или работать над качеством Ваших объявлений (очень интересно).

По данным с https://edison.bz/blog/chto-takoe-spetsrazmeshchenie-v-yandeks-direkt.html

AdWords или «Директ» — что выгоднее для вашего бизнеса?

Среди большинства наших клиентов бытует мнение, что в России «Яндекс» намного популярнее Google. Это уже давно не так. Действительно, «Яндекс» — всё ещё самый востребованный поисковик на компьютерах и ноутбуках россиян, но уже давно основная масса пользователей заходит в интернет через мобильные устройства, а тут лидирует Google.

Отказываясь от Google AdWords, вы теряете до половины потенциальной целевой аудитории. И не забывайте, что конверсия мобильного трафика выше.

Основные плюсы «Яндекс.Директ»

1. Больший рекламный охват среди населения старше 25 лет

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

2. Реклама на поиске «Рамблер» и Mail.Ru

«Яндекс.Директ» — это не только поиск «Яндекса». Рекламные объявления показываются и на таких поисковиках, как Mail, Bing, «Рамблер». Это значительно увеличивает охват и упрощает жизнь рекламодателям.

3. Удобный инструмент «Оценка бюджета» помогает составить медиаплан

4. Качество площадок в рекламной сети

Помимо «Яндекс.Поиска» существуют десятки тысяч других сайтов, где показывается реклама «Директа» — это рекламная сеть, РСЯ. В неё входят как другие проекты «Яндекса» (почта, погода, музыка и т.д.), так и самые крупные сайты рунета («ВКонтакте», Mail.Ru, «Рамблер», «Кинопоиск» и другие).

А вот в рекламную сеть Google (КМС) попадают практически все сайты. Для того, чтобы тамошняя реклама работала эффективно, приходится тратить много усилий. В неумелых руках это может превратиться просто в пустую трату денег.

5. Более качественная и быстрая модерация

Например, американский поисковик довольно категорично относится к медицинской тематике, указанию известных брендов в текстах, но спокойно модерирует объявления такого характера:

6. Родная речь

Поисковая система «Яндекс» изначально создавалась для русскоязычной аудитории. Это коснулось и принципов работы «Яндекс.Директа», который лучше и тоньше понимает особенности русского языка. Например, Google AdWords одно и тоже слово в разных склонениях считает разными ключевыми запросами, что усложняет работу с ключевыми фразами и минус-словами.

7. Простая и качественная интеграция с «Яндекс.Метрикой»

Контекстная реклама — это не только «Яндекс.Директ», но и ещё и аналитика. Комбайн для веб-аналитики под названием «Яндекс.Метрика» значительно проще и интуитивно понятнее, чем аналогичный сервис от Google.

8. Более понятный раздел помощи по работе с сервисом

Сотрудники «Яндекса» ответственно отнеслись к вопросу подготовки документации по всем функциям и вопросам «Яндекс.Директ» (впрочем, хватает и исключений), чего не скажешь о весьма запутанном хелпе по Google AdWords.

Основные плюсы Google AdWords

1. Крупнейшая мировая поисковая система

Если речь заходит о запуске рекламы за пределами РФ, «Яндекс» по всем фронтам проигрывает Google. Даже в СНГ охват Google намного больше. Соответственно, если вы хотите рекламировать свои товары и услуги, например, для англоязычных пользователей, то Google AdWords — лучшее решение.

2. Огромный охват в контекстно-медийной сети

Партнёрская сеть Google — миллионы сайтов и мобильных приложений по всему миру. Нередко приходится расплачиваться качеством этой аудитории, но (при правильной настройке) это очень эффективный инструмент.

3. В некоторых тематиках охват Google значительно шире

Несмотря на охват, за Google до сих пор закреплён шутливый титул «поисковик гиков». И отчасти это правда: практически все технари и программисты ищут информацию через эту поисковую систему. Реклама отлично работает в сферах IT, сложных технических товаров и услуг.

4. Вся реклама в одном месте

У «Яндекса» для этого целая охапка сервисов: «Директ», «Маркет», «Дисплей» и т. д., в каждом из которых свои правила и особенности.

5. Цена за клик

Стоимость клика в Google AdWords иногда значительно ниже, чем в «Яндекс.Директе». Это объясняется тем, что аукцион ставок не так сильно разогрет, как на более конкурентом (для русскоязычных объявлений) «Директе».

6. Лимиты по расходам

В Google AdWords гораздо меньше финансовых ограничений как по оплатам, так и по дневным лимитам бюджета. Минимальная стоимость клика — 10 копеек. В «Яндексе» минимальная стоимость — 30 копеек, минимальный бюджет на одну рекламную кампанию — 300 рублей, а для большинства медийных продуктов — от 21 000 рублей.

7. Реклама на мобильных устройствах

Google — это не только поиск, но и все пользователи Android-устройств, что даёт колоссальное преимущество в плане рекламы и продвижения мобильных приложений. В «Яндекс.Директе» тоже уже есть возможность рекламы для мобильных приложений, но по охвату и функциональности он сильно уступает.

	ОС	Количество устройств	Доля рынка (%) 2Q16
	Android	296,912.8	86.2
	iOS	44,395.0	12.9
	Windows	1,971.0	0.6
	Blackberry	400.4	0.1
	Другие	680.6	0.2
	Всего	344,359.7	100.0

8. Реклама на YouTube

YouTube — одна из площадок Google, а также самый популярный в России и в мире видеосервис, реклама на котором не менее эффективна, чем в поиске. Во многих сферах конкуренция настолько низкая, что можно получать просмотры видеорекламы за 10–15 копеек.

9. Гиперлокальный таргетинг

Вы можете с высокой точностью давать рекламу в Google только в радиусе интересных вам мест, а также отследить, кто же из ваших клиентов был в конкретной точке продаж. «Яндекс» тоже работает в этом направлении, но по функциям и эффективности пока уступает.

10. Промокоды

Примеры и кейсы

Оценивать эффективность рекламных кампаний в отрыве от конкретных случаев — всё равно что выводить общую температуру по больнице. Поэтому мы сравнили несколько компаний с общими чертами в максимально близких тематиках с общими регионами, которые давно заказывают у нас рекламу.

Пластиковые окна

В крайних случаях цена заказа с Google может быть в два раза ниже, чем на «Яндекс», но никогда наоборот.

Медицинская тематика в регионе

Одна из самых проблемных в отношении правил рекламы тематика. Впрочем, картина во многом похожа на предыдущую: охват «Яндекса» значительно шире, но из-за более низкой конкуренции в Google меньше рекламодателей, что позволяет закупать более ценные запросы за меньшие деньги. Благодаря этому удаётся снизить цену заказа.

Промышленные компании по всей России

Тематика серьёзная, конкуренция высокая, но, к нашей радости, многие игроки забыли про Google, трафик из которого не только дешевле, но и лучше конвертируется в заказы.

Наши выводы

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

По данным с http://www.cossa.ru/trends/153828/