Что такое лендинг пейдж — виды сайтов, примеры и тонкости

Материалы готовил: Катя Лебедева

Фрилансер-дизайнер. Финансами заинтересовалась из-за необходимости вести самостоятельно свое ИП, разруливать ситуации с сотрудниками начиная от зарплат и заканчивая трудовым кодексом и персональными данными.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога! Для многих кажется, что создание сайта это дорого долго и очень затратно по времени. Развею сомнения — это не так. Среди моих знакомых есть более 10 успешных примеров продаж товаров и услуг через одностраничники, или как их еще называют — landing page, созданные своими руками далекими от программирования людьми. Создать и наполнить такой сайт можно за 1 день, благо сейчас десятки недорогих сервисов предоставляют эту услугу. Подробнее про одностраничники вы можете прочитать на этой странице.

Навигация по странице

Что такое лендинг пейдж простыми словами: 4 примера

Сегодня я решил на мгновение отвлечься от написания статей по Laravel и поговорить с вами на более массовые темы, а именно, о всеми любимой электронной коммерции.

Если вы следите за проектом «Сделай сайт своими руками» с самого начала и подписаны на обновления, то вы, наверняка, помните вводные статьи о различных типах сайтов. Тогда мы подробно рассмотрели блог и Интернет-магазин. Сегодня я решил продолжить разговор (внезапно…) и рассказать вам о том, что такое landing page и как его создать своими руками.

Landing page является прекрасным и уникальным инструментом электронной коммерции, позволяющим увеличивать продажи на 20-30% даже владельцам крупных и именитых Интернет магазинов.

Ну, а если вы только начинаете свой онлайн-бизнес, ваш ассортимент ещё не так велик и ограничен парой-тройкой товаров, то ценность лендинга для вас даже выше Интернет магазина.

Не только благодаря его прицельному воздействия на аудиторию, но и простоте реализации, позволяющей создавать их самостоятельно людям, не знакомым ранее с программированием.

Как?

Об этом мы и поговорим в сегодняшней статье, где я расскажу вам о том, что такое landing page, как их создавать и грамотно использовать в своих целях. Также мы рассмотрим примеры различных посадочных страниц и то, чем лендинг пейдж отличается от сайта. Поехали.

Что такое landing page?

Говоря простыми словами, лендинг — это очень простой одностраничный сайт, посвященный, как правило, одному продукту.

Главное преимущество такой страницы — донести потенциальному покупателю основную информацию о продукте в сжатой, но очень информативной форме. Если обычный сайт чаще всего носит многоцелевой характер, то лендинг пейдж сосредоточен только на конкретном действии.

С ее помощью можно не только эффективно продавать определенный товар из вашего магазина, но и собирать регистрации на различные мероприятия, предоставлять возможность пользователям скачивать интересные тематические материалы, книги, брошюры и т.д.

Первую целевую страницу разработали американские специалисты в области маркетинга. В условиях высокой конкуренции лендинг пейдж стал чуть ли не первым эффективным инструментом для ведения успешных продаж. К нам landing page пришли немного позже, но они также прекрасно подошли под реалии Рунета.

Лендинг пейджи создают и успешно используют торговые компании любых объемов и ниш, предприниматели в области информационные услуги, компании, работающие на рынке уникальных товаров, туристические операторы, салоны красоты, спортивные клубы, кафе, рестораны.

Этот список можно продолжать до бесконечности, однако уже понятно, что посадочные страницы эффективны для любого вида деятельности.

Структура Landing page

Посадочные страницы могут быть самыми разными, однако их строение, как правило, подчиняется единому усредненному правилу структуры страницы сайта:

  • Заголовок.
    Он же носит название самого одностраничника и продукта, о котором идет речь на лендинге.
  • Видео или изображение (ряд картинок в слайдере).
    Это основной элемент для привлечения внимания пользователя.
    Служит для того, чтобы ваш потенциальный клиент, зайдя на страницу, сразу понимал, что нашел то, что так долго искал.
  • Информация о продукте.
    Это блок, где можно подробней рассказать о своем товаре, описать все его преимущества и выделить уникальные свойства.
    Постарайтесь выложить как можно больше полезной информации о продукте, но не забывайте указать и его недостатки.
    Ведь каждый из нас знает, что идеальных товаров не бывает.
  • Отзывы.
    Обязательный блок, где размещаются реальные отзывы клиентов, которые уже воспользовались вашим предложением.
    Пользователи склонны доверять мнению тех, кто знает о продукте немного больше, чем они.
    Здесь уместно размещать не только отзывы в текстовом формате — видео и аудио отзывы станут прекрасными инструментами для привлечения внимания потенциальных клиентов.
  • Форма обратной связи.
    Без нее никуда. Это ваша база контактов и возможность связываться с пользователями в случае их заинтересованности в вашем продукте.
  • Призыв к действию или Call to action.
    Это яркая и заметная кнопка, которая побуждает пользователя совершить действие.
    Текст на кнопке может быть следующим: “Купить”, “Узнать”, “Заказать”, “Подписаться” и т.д.
  • Футер и кнопки социальных сетей.
    Очень рекомендуется на лендинг пейдже, который вы создаете, настроить футер и разместить там ссылки на политику конфиденциальности, правила использования продукта и т.д.
    Здесь же разместите кнопки социальных сетей, это поможет пользователям следить за вами не только через созданный лендинг пейдж.

Виды лендингов

Посадочные страницы, несмотря на единые требования к структуре, визуально могут отличаться друг от друга в зависимости от выполняемых ими функций.

На сегодняшний день известно как минимум четыре типа landing:

  • long page (длинный одностраничник);
  • short page (короткий лендинг пейдж);
  • one step (одношаговая страница);
  • two step (двух шаговая страница, где на первой странице формируется интерес к продукту, а на второй — осуществляется призыв к действию).

Если первых два типа зависят от того, насколько подробно вы будете рассказывать о своем товаре и услуге, то выбор между двумя последними должен быть основан на вашем желании создавать интриги.

Данный метод, кстати, может отлично подойти в ситуациях, когда вы продаете инновационный продукт, к которому рынок не готов. Однако, главное — чувство меры, чтобы у посетителей вообще появилось желание перейти на вторую страницу

Зачем нужен лендинг пейдж?

Ответ на этот вопрос довольно прост. Готовые лендинги необходимы для того, чтобы продавать и увеличивать объемы продаж в несколько раз. Кроме этого, это отличный способ наработать базу контактов.

Главный показатель того, что landing действительно эффективен и приносит своему владельцу пользу — конверсия. Даже при минимальной конверсии в 2-4% можно говорить о том, что необходимость создания лендинг пейджа совершенно оправдана.

К задачам посадочной страницы относятся:

  • Дает возможность клиенту, прочитав важную для него информацию, принять окончательное для себя решение и заказать ваш товар.
  • Оформление заявки на обратный звонок от менеджера вашей компании для обсуждения некоторых деталей относительно покупки продукта, его возможной доставки и других параметров.
  • Подписка пользователя на рассылку ваших новостей, чтобы быть в курсе некоторых новинок, акций и других выгодных предложений, или же регистрация в каком-нибудь мероприятии.
  • Скачивание книг и другого материала, просмотр каталогов и т.д.
  • Поиск работы и просмотр актуальных вакансий.

Безусловно, это далеко не все задачи, которые способна решить посадочная страница. Однако красивый лендинг точно повысит вашу конверсию и привлечет внимание целевой аудитории.

Страница с конверсией от 15% уже считается грамотно созданной и эффективной. Идеальный лендинг — это место, где пользователь может получить ответы на все свои вопросы относительно продукта. Такая страница не должна оставлять у пользователя сомнений, что ему нужен именно этот товар.

Хороший лендинг пейдж это всегда простота оформления с логически выстроенными элементами, ведущими к единому действию.

Как создать лендинг?

На вопросы о том, что такое лендинг пейдж и зачем он нужен, мы ответили. Давайте теперь поговорим о том, как можно создать landing page самостоятельно.

Преимущество создания landing page заключается в быстроте его реализации, как уже говорилось выше, высокой конверсии и эффективной рекламе продукта при самых минимальных вложениях.

Сегодня существует масса сервисов, предлагающих своим пользователям конструкторы лендингов, не требуя от них знаний программирования и привлекая своими ценовыми политиками. Но я, честно говоря, их недолюбливаю…

  • Во-первых, каким бы крутым ни был конструктор, его возможности всегда ограничены.
  • Во-вторых, выбор шаблонов также весьма скуп. Единственная возможность сделать свой сайт в таких условиях хоть более-менее привлекательным — это изменить цвет фона, шрифты и добавить какие-то дополнительные надписи и кнопочки.
  • Ну и, в-третьих, вы не имеете доступа к исходному коду сайта, а поэтому навсегда привязаны к хостингу и разработчикам сервиса. А их качество далеко не всегда идеально.

Поэтому я вам советую изначально обращаться за помощью к профессионалам или вообще всё делать самому, тем более, что это достаточно просто даже для людей, не обладающих знаниями в области программирования. Итак, как же сделать лендинг самому?

Выбор шаблона лендинга

В то время как для создания Интернет магазинов, порталов, блогов сложно обойтись без готовых платформ в виде CMS, фреймворков и т.д., то для создания лендинг пейдж достаточно всего лишь купить красивый шаблон, наполнить его актуальной информацией (контактные данные, информация о продукте) — и сайт готов!

А поскольку правильно подобранный шаблон — это 90% успеха, то к его выбору нужно подойти с особой ответственностью. Первый шаг на этом пути — определиться с биржей шаблонов.

Критерии выбора должны быть следующие:

  • Большой выбор шаблонов.
  • Тщательная техническая модерация добавляемых продуктов (некачественный шаблон может не только непрезентабельно смотреться, но и стать источником вируса).
  • Гарантированная техническая поддержка.
  • Демократические цены.
  • Удобная система оплаты.

Казалось бы — ничего сверхъестественного в этих требованиях нет. Но на деле найти биржу шаблонов лендинг пейдж, удовлетворяющую всем этим требованиям, очень сложно. Лично я достаточно долго искал подходящую и в конце-концов остановился на TemplateMonster, как идеально им соответствующую. Шаблонов там действительно масса.

Заливка готового лендинга на хостинг

Этот процесс полностью идентичен с публикацией в сети обычного сайта. Для начала необходимо подобрать и зарегистрировать доменное имя вашего лендинг пейдж. Сделать это можно с помощью специальных сайтов-регистраторов.

Подходите к этому вопросу максимально ответственно, т.к. как корабль назовёте, так он и поплывёт. После этого необходимо не менее серьёзно подойти к выбору хостинга и тарифа.

Вариант использования бесплатных хостингов я сразу откидываю, т.к. потерять время и деньги на создание лендинг пейдж и утратить свой сайт спустя некоторое время — слишком большая цена экономии 10$ в год на услугах платных хостингов. Компании-хостеры можно выбирать по различным рейтингам, но помните, что в большинстве своём они проплачены. Поэтому лично я рекомендую прислушиваться к отзывам реальных пользователей, которые испытали все преимущества и недостатки на себе.

Я, к примеру, могу с уверенностью посоветовать свой хостинг, которым я пользуюсь уже на протяжении двух лет, и он ни разу не подводил меня. Сайт всё это время был доступен, интерфейс панели управления понятен (хотя и выглядит несовременно), техподдержка отвечает оперативно, ну, и цены весьма приемлемые.

Кстати, насчёт цен. Поскольку посадочные страницы в большинстве своем не требовательны к техническим ресурсам хостинга, то вам вполне может подойти самый базовый и дешёвый тариф.

Продвижение лендинга

Ну вот и всё. На этом процесс создания идеального лендинга окончен. Однако это еще не повод сидеть сложа руки в ожидании высокой конверсии и больших объемов продаж. Для того, чтобы все это заполучить, необходимо уделить серьезное внимание продвижению одностраничника для охвата большей аудитории.

Способов достичь желаемого масса. Кратко рассмотрим самые действенные и рабочие из них.

  • Социальные сети и ремаркетинг.
    Как ни крути, но социальные сети позволяют порой привлечь просто огромное количество потенциальных клиентов.
    Не стоит игнорировать этот момент. Из социальных сетей у вас есть шанс получить большое количество переходов на свою целевую страницу.
  • Блог.
    Существует масса бесплатных площадок, где можно вести блог. Это все еще действенный способ для привлечения пользователей на свой сайт.
  • Обмен статьями.
    Обменивайтесь своими постами с другими блогами, размещайте в них ссылки на свой одностраничник.
  • Конкурсы и розыгрыши.
    Интерактивность редко бывает неинтересной и непривлекательной. Это очень эффективный способ обратить на себя внимание.
  • Связь с партнерами.
    Взаимовыгодное для обеих сторон сотрудничество поможет расширить вашу целевую аудиторию. Обменивайтесь информационными постами и заводите дружбу с влиятельными игроками на вашем рынке.
  • Реклама в социальных сетях.
    Даже при небольшом бюджете уделяйте внимание рекламе в социальных сетях.
    Рекламные посты заинтересованный пользователь увидит в любом случае, тогда как обычные могут попросту затеряться в больших объемах информации.
  • SEO-оптимизация.
    Этот пункт один из наиболее важных. При правильном SEO-продвижении вы можете рассчитывать на высокие позиции в поисковиках.
    Кроме этого, затраты на SEO всегда с лихвой окупаются.

Как видите, инструментов привлечения трафика на лендинг пейдж действительно много. Но если такие способы продвижения одностраничников как создание рекламных кампаний, заказ статей для блога требуют от вас специальных знаний и существенных денежных вложений, то первичную SEO-оптимизацию лендинг пейдж вы вполне сможете произвести самостоятельно и абсолютно бесплатно.

Для этого достаточно выполнить всего несколько действий, описанных далее в виде краткой инструкции. Так называемая техническая или внутренняя SEO оптимизация landing page включает:

  • Мета-теги title и description.
    Их обязательно нужно заполнять с использованием ключевых слов, с пмощью которых вы будете продвигать свой товар.
  • Мета-тег keywords.
    Хоть Google и Яндекс уже давно его не учитывают, масса других поисковиков все еще с ним считается.
    Здесь необходимо прописать исключительно ключевую фразу, по которой вы хотите продвигать свой лендинг пейдж.
  • Заголовки H1, h2.
    Главный заголовок H1 должен использоваться на сайте не более одного раза, тогда как h2 допустимо прописывать до 6 раз на одной целевой странице.
  • Alt и title в изображениях и другой графике.
    Обязательно прописывайте эти атрибуты с использованием ключевых запросов.
  • robots.txt.
    Есть мнение, что для одностраничников ничего в файле robots.txt прописывать не нужно, однако даже такие мелочи помогут вам эффективней продвигать свой лендинг пейдж.

Более подробно о SEO продвижении сайта вы можете узнать из статьи по ссылке. Итак, мы поговорили о том, что такое landing page, какими они бывают и как они помогают улучшить позиции в бизнесе при наличии высокой конкуренции. Минимум функционала и только сжатая информация о продукте эффективно действуют на принятие решения о покупке.

Также мы рассмотрели процесс создания landing page и его продвижения своими силами и с минимальными вложениями. Так что пробуйте, дерзайте и пишите в комментариях о своём опыте использования лендингов для успешного ведения бизнеса.

Помните, что только проведение экспериментов и вечный поиск возможностей развития своего проекта поможет вам достичь конверсии на уровне 25-30% и успешно продавать в интернете. А по-другому в современном мире с его бешеной конкуренцией и не получится

По данным с http://cccp-blog.com/sozdanie-saytov/chto-takoe-landing-page

Подписаться на БЕСПЛАТНЫЕ уроки!

Такая страница как, лендинг пейдж является отличным рекламным методом в мировой сети, посредством которого можно раскрутить сайт, конкретную продукцию или товар. Одним словом, целевая страница – это определенная веб-страница, на которую пользователи мировой паутины попадают из главной страницы внешнего Интернет-ресурса (это может быть социальная сеть, тематический сайт, доска объявлений и прочее). Целевая страница побуждает пользователи выполнить какое-либо действие.

Например, подписаться на рассылку, перейти на другой ресурс, заказать услугу или товар и прочее. Чаще всего, страницы данного типа заказывают специально для продвижения через контекстную рекламу, так как страница ведет сразу к заказу продукта и так же освещает преимущества рекламируемого продукта.

В любом случае, на такой странице конверсия всегда будет на порядок выше, так как нет никакой воды, много различной инфографики, а так же быстрая форма заказа, которая конечно же тоже очень хорошо влияет на конверсию продаж вашего продукта.

Сегодня многие владельцы компаний или Интернет-магазинов используют целевую страницу, которая является одним из самых эффективных способов увеличить клиентскую базу, и тем самым повысить прибыльность того или иного бизнеса. Такая страница призывает всех пользователей интернета к действию, которое называют “call to action”.

Необходимо отметить, что это самый главный признак, который интерпретирует такую страницу, как целевую, то есть созданную для конкретно цели, в данном случае это купить или оплатить услугу.

Структура Landing Page представляет собой правильно созданную схему, которая сразу же заинтересовывает клиента и не дает ему уйти. За счет правильно созданной структуры целевая страница помогает владельцам сайтов привлечь внимание новых пользователей.

По данным с http://it-bloge.ru/p/chto-takoe-landing-page-i-zachem-ona-nuzhna

Лендинг пейдж — что это такое?

Лендинг пейдж в наиболее простом понимании, представляет собой портал в интернете, куда может прибыть или «приземлиться» пользователь. Но, если обсуждать данное явление в разрезе маркетинга и рекламы, то правильнее будет охарактеризовать такой портал, как отдельно стоящую страницу в интернете, отличающуюся от основного сайта и созданную для выполнения одной определенной задачи.

Это означает, что создание лендинг пейдж не подразумевает глобальной навигации, чтобы привязать его к основному порталу. Основная причина такого оформления – необходимость строго лимитировать количество доступных вариантов для посетителей, помогая им отправиться в нужном направлении, повышая тем самым конверсию основного сайта. Выделяют два базовых типа лендинг пейджей – кликабельные и направленные на генерацию лидов.

 Кликабельные лендинг пейджи

Как понятно из названия, их основная задача заставить клиента захотеть нажать на кнопку и перейти на следующую страницу. Зачастую они используются в электронной коммерции для создания «воронок», когда на сайт приходит больше посетителей. Они описывают продукт или предложение достаточно подробно, чтобы «разогреть» потенциального клиента, подтолкнув его к решению совершить покупку.

Достаточно часто возвращающийся рекламный трафик направляется прямиком в корзину или на страницы регистрации. Это приводит к тому, что конверсия остается низкой, так как реклама не дает достаточной информации для клиента, чтобы тот принял осознанное решение.

Именно здесь на сцену выходят кликабельные страницы. В результате пользователь, попадая на основной портал, пусть даже это будет корзина или страница регистрации, чаще принимает решение совершить покупку, так как он получил достаточную информацию при посещении лендинг пейджа.

 Лендинг пейджи для генерации лидов

Посадочные страницы для генерации лидов нацелены на сбор информации о пользователях, например, имени и адресе электронной почты. Единственная цель такого портала – подготовка данных о потенциальных клиентах, позволяя в дальнейшем связаться с ними, чтобы осуществить прямую продажу.

Поэтому лендинг пейдж для генерации лидов в обязательном порядки включает в себя поле, куда пользователь будет вводить информацию о себе, а также описание того, что он получит в обмен на персональные данные.

Существует множество вариантов использования лендинг пейджей такого типа, ниже представлено что может получить пользователь, оставив свои контактные данные:

  •  электронную книгу;
  •  регистрацию на вебинар;
  • консультацию по различным профессиональным услугам;
  • купон или ваучер на скидку;
  • запись на соревнование;
  • бесплатный испытательный период программы или приложения;
  • различные подарочные предметы, отправляемые по почте;
  • уведомления о продуктах, которые будут запущены в дальнейшем.

Длина формы, которую предстоит заполнить пользователям, и особенности запрашиваемой персональной информации имеют непосредственное влияние на конверсию. Рекомендовано спрашивать минимальный объем данных, который позволит совершить прямое предложение.

Например, не стоит спрашивать номер телефона или факса, если для отправки коммерческой информации достаточно обычного электронного письма.

По данным с http://epicom.ru/chto-takoe-landing-page/

Landing page (целевая страница, посадочная страница)

Landing page (целевая, посадочная страница) — это интернет-страница, направленная на побуждение пользователя совершить какое-либо действие: подписаться на рассылку, купить продукт, скачать софт.

Как правило, переход на лендинг пейдж осуществляется через email-рассылки, социальные сети, рекламные ссылки в поисковой выдаче. Главная задача такой странички — удержание внимания пользователя на конкретном сообщении и его последующая конвертация в клиента.

Преимущества целевой страницы

Посадочная, или целевая страница — важная часть интернет-маркетинговой стратегии любой компании. Она призвана кратко и емко донести суть торгового предложения потенциальному потребителю. Однако благодаря своим конструктивным особенностям лендинг пейдж позволяет не только коммуницировать с посетителями, но и собирать важные данные — email-адреса, телефоны, места проживания и тому подобное.

В дальнейшем эта информация понадобится вам для установки контактов с потенциальными клиентами и побуждение их к приобретению продукта. Это значит, что лендинг пейдж является эффективным инструментом продвижения продукта на рынке и повышения конверсии вашей рекламы.

В сравнении с обычными внутренними страничками сайта посадочная обладает следующими преимуществами:

  • сосредоточенность пользователя на одном действии (цели);
  • дифференциация аудитории для последующего сегментирования клиентов и налаживая целевой коммуникации;
  • увеличение числа потенциальных потребителей;
  • максимальная стимуляция пользователя совершить целевое действие;
  • усиление эффективности рекламной кампании (рост конверсии до 10–15%);
  • относительно невысокая стоимость разработки.

Типы и виды целевых страниц

В маркетинге выделяют следующие типы Landing page:

  • Автономная — представляет собой одностраничный сайт с развернутой рекламной информацией. Задача такого лендинга моментально побудить к действию, нажав на кнопку «купить», «заказать», «подписаться» и т. д.
  • Независимая (микросайт) — отдельный ресурс с несколькими страницами, описывающими товар или услугу.
  • Сегментированная — разрабатывается на базе одного домена и включает несколько автономных целевых страниц. Имеет высокую конверсию, но неудобна для SEO-продвижения.
  • Встроенная — является одной из страниц главного сайта компании. Обладает низкой результативностью, так как теряется в дизайне основного ресурса.

В зависимости от предназначения посадочные страницы делятся на такие виды:

  • одного клика (Click-through Page);
  • захвата лидов (Lead-capture Page);
  • сбора подписчиков (Squeeze Page);
  • рекламная;
  • вирусная.

Страница Click-through — самая простая, так как здесь пользователю предлагается совершить действие всего за один клик. Цель ее — вызвать такой интерес посетителя к продукту, чтобы он моментально нажал на СТА-кнопку. Отличительные черты подобной лендинг пейдж:

  • перечень преимуществ, выгод товара/услуги;
  • сведения о способах применения продукта;
  • отсутствие лид-формы;
  • призыв к действию в виде привлекательной кнопки.

Страница Lead-capture направлена на генерацию лидов, поэтому выделяется более проработанным дизайном и качественным наполнением. Целью такого лендинга является сбор контактов пользователей, поэтому главной деталью выступает форма захвата (лид-форма). Контент, как и в случае со страничкой одного клика, должен вызвать интерес посетителя и вынудить нажать на СТА-кнопку.

Страница Squeeze предназначена для сбора email-адресов. Здесь пользователи обменивают свой контакт на информацию (книгу, чек-лист, вебинар). Подобная страница особенно популярна среди маркетологов, так как позволяет практически без вложений увеличить число подписчиков.

Рекламная (продающая) страничка направлена на продажу конкретного товара, услуги. Цель подобного лендинга — дать развернутую информацию о продукте и показать максимальную выгоду потребителя от его применения. Обычно страница содержит большой объем текстового, графического, видео контента и две кнопки призыва к действию.

Вирусная страница призвана ненавязчиво, через скрытую рекламу, укрепить доверие к бренду, продукту. Воспринимается как развлечение и распространяется через социальные сети, чаты, email-рассылку.

Принципы разработки целевой страницы

Результативность любой рекламной деятельности зависит от того, познакомится ли вообще потенциальный покупатель с предложением. Поэтому посадочная целевая страница должна быть доступна и удобна для вашего пользователя.

Эффективная лендинг пейдж должна включать такие компоненты:

  • одна четкая цель;
  • цепляющий, релевантный заголовок;
  • уникальное торговое предложение;
  • структурированный, читабельный текст, написанный на языке выгод;
  • простой дизайн;
  • продуманная траектория взгляда;
  • элементы доверия (отзывы, логотипы фирм-клиентов, статистические данные и т. д.);
  • лаконичная четкая кнопка призыва к действию;
  • понятная лид-форма;
  • качественный визуальный контент (изображения, видео);
  • отсутствие классического меню и других навигационных деталей.

Это значит, что для прироста конверсии (показателя эффективности Landing page) каждый компонент вашей посадочной странички должен подталкивать посетителя совершить действие. Особое внимание уделите постановке четкой, конкретной цели, выраженной красочной CTA-кнопкой. Например, лендинг Square содержит лаконичный и понятный призыв к действию.

Заголовок должен быть коротким и емким. Для привлечения внимания пользователя разместите его вверху страницы и используйте большой шрифт.

Весь контент должен быть качественным, релевантным и содержать ключевые фразы. Говорите со своим потенциальным покупателем о его потребностях. Лаконично, емко демонстрируйте достоинства вашего продукта, выгоды, которые клиент получит после приобретения товара/услуги.

Задействуйте маркированные списки, разделите текст на абзацы и оставьте много пустого пространства. Визуально перегруженная страница только отпугнет потенциального потребителя. Например, сервис Uber непринужденно описывает все достоинства работы с ними.

Реальные отзывы покупателей, статистические сведения помогут вам установить доверительные отношения с потенциальным клиентом. Будьте честными и ссылайтесь на достоверные факты успешности вашего предприятия. Так, на целевой страничке FreshBooks есть три индикатора доверия: количество пользователей, цитаты авторитетных источников, сертификат безопасности.

Оптимизация конверсии целевой (посадочной) страницы

Для увеличения коэффициента конверсии целевой странички применяется сплит-тестирование. Главная его задача — определить максимально результативный вариант рекламного сообщения. Тестируются одновременно разные элементы страницы, например, текст СТА-кнопки, форма лида, заголовки, текстовый, графический контент, расположение картинок, цвет фона и т. д.

Сплит-тестирование включает три этапа:

  • создание нового варианта лендинга путем внесения правок в оригинальную версию;
  • запуск трафика на две страницы;
  • анализ результатов.

При этом следует руководствоваться такими принципами:

  • тестировать массивные изменения;
  • опираться на достоверные факты, данные анализа;
  • иметь значительное число пользователей;
  • определить метрики успешности;
  • установить временные рамки теста.
Если желаете увеличить число подписчиков и объем продаж, запустите лендинг. Посадочная страница поможет вам наиболее оптимально достичь конверсионных целей.

Чтобы сделать свою первую целевую страничку, воспользуйтесь одним из известных конструкторов Landing page:

  • Landingi;
  • Wix;
  • LPgenerator;
  • Bazium;
  • LPMotor;
  • LPtrend;
  • PlatformaLP;
  • Tilda.

Все сервисы обладают набором интуитивно понятных инструментов, которые помогут быстро создать ваш лендинг. Наиболее привлекательные тарифы предлагают Bazium, PlatformaLP. Наибольшим выбором шаблонов обладает LPgenerator. LPtrend, Landingi примечательны возможностью заказать персональный дизайн.

По данным с https://www.unisender.com/ru/support/about/glossary/chto-takoe-landing-page

Лендинг пейдж плюсы и минусы

Лендинг — это главный инструмент повышения конверсии и продаж в современных онлайн-реалиях.

Лендинг — одностраничный сайт, главная задача которого заключается в том, чтобы подтолкнуть пользователя к совершению необходимого бизнес-действия — заказать, купить, оставить номер телефона, подписаться и пр.

Продающие страницы полностью концентрируются на одном конкретном предложении и каждым текстовым и визуальным компонентом подталкивают потенциального клиента к нужному шагу.

В то время как крупные многостраничные сайты могут распылять внимание пользователя и отвлекать его от необходимого целевого действия.

Но все ли так радужно? Рассмотрим основные плюсы и минусы лендинг пейдж, которые помогут понять, нужен ли лендинг именно вашему бизнесу.

Плюсы

  • Конкретное предложение — как уже было сказано, продающие страницы полностью концентрируют внимание пользователя на предложении компании и плавно, но настойчиво ведут его к оформлению заказа или совершению другого действия.
  • Простота — продающие страницы имеют достаточно простую структуру, так что тут пользователь точно не запутается в ссылках и структуре сайта.
  • Небольшая цена в сравнении с многостраничными сайтами.
  • Небольшой вес сайта — клиент не сбежит от вас к конкурентам в ожидании загрузки страницы.
  • Быстро создается. В сравнении с многостраничными сайтами качественные лендинги создаются очень быстро — от 1 дня для запуска лендинг пейдж по шаблону до 5 дней для разработки и наполнения с нуля.

Минусы

  • Лендинг не может быть единственным каналом коммуникации с аудиторией в серьезном онлайн-бизнесе. Задача бизнеса не только в привлечении новых клиентов и продажах, но и в формировании лояльной к компании или бренду аудитории, удержании и возврате клиентов, с чем лендинг, увы, справиться не в состоянии.
  • Активная и достаточно навязчивая продажа, которая попросту раздражает пользователей. При создании продающей страницы не используйте заезженных шаблонов, оборотов речи и призывов. Пользователь заметит трафаретность вашей страницы и потеряет доверие.
  • Высокая конкуренция с многостраничными сайтами в популярных нишах.
  • Целевая страница продает только один товар, услугу или предложение и не подходит для продвижения большого ассортимента.

Лендинги отлично справляются со своими задачами и обеспечивают высокую конверсию. Но необходимо понимать, что для развития полноценного онлайн-бизнеса этого недостаточно. Используйте целевые страницы в сочетании с другими инструментами для привлечения целевой аудитории, но не надейтесь на них, как на единственный канал коммуникации с ней.

С этой точки зрения лендинг станет отличным дополнением корпоративному сайту (источником трафика и клиентов, инструментом продвижения отдельных товаров, предложений, акций и распродаж) или же полезным бюджетным инструментом тестирования новых ниш на рынке, особенно, если купить готовый одностраничник.

По данным с https://landing.dp.ua/all/lending-pejdzh-plyusy-i-minusy/

Зачем нужен лендинг: преимущества и недостатки

Сайты-лендинги сейчас очень популярны. Я бы даже назвал это лендинговой лихорадкой. В этой статье я хочу рассказать, зачем нужен лендинг, а также о его преимуществах и недостатках. После чего вы сами решите, нужен ли он вам.

Что такое лендинг и зачем он?

Лендинг (landing page, одностраничник, посадочная страница) — это одностраничный сайт, который призван увеличить конверсию продаж/заявок за счет своей простоты. Т.е. на таком сайте у посетителя есть только две альтернативы: уйти со страницы или оставить заявку. Логика простая: чем меньше страниц (а соответственно, кликов), тем выше эффективность.

Давайте сравним landing page с обычным сайтом. При этом под сайтом будем подразумевать полнофункциональный сайт со множеством страниц.

Преимущества лендинга

1. Высокая конверсия и гибкость

Достигается за счет самой идеи одностраничника. А также за счет того, что на нем гораздо легче проводить А/В-тестирование для повышения эффективности — ведь страница-то всего одна.

2. Быстрый запуск и простота

Бюджет на запуск лендинга значительно ниже, чем для полнофункционального сайта. И усилий по созданию контента требуется меньше. Поэтому многие крупные компании запускают сразу серию лендингов, и тестируют каждый по отдельности.

Примечание: серия лендингов на отдельных доменах требует уже более серьезных вложений, т.к. необходимо покупать доменные имена и платить за хостинг.

3. Фокусность

Как правило, лендинги используются в том случае, когда товаров/услуг немного, а чаще один/одна. Или для какой-то конкретной рекламной акции. Таким образом, внимание посетителя не рассеивается на огромный каталог, а направляется точечно на конкретный товар/услугу.

4. Наличие шаблонов

В последние годы возникла целая индустрия, предлагающая рынку готовые шаблоны лендингов, которые протестированы для конкретных ниш и имеют высокую конверсию. Т.е. предприниматель, не имеющий навыков интернет-маркетинга, мгновенно может получить в распоряжение продающий сайт.

Недостатки лендинга

1. SEO-непригодность

Лендинги не годятся для продвижения в поисковиках, т.к. на таком сайте информации мало, и вся она свалена на одну страницу. Это противоречит самой идее поискового продвижения, которая заключается в том, чтобы сайт имел как можно большее количество страниц, каждая из которых «заточена» под конкретные поисковые запросы.

Кроме того, лендинг не предполагает какой-то «лишней» информации, не относящейся к делу, но, возможно, представляющей интерес для целевой аудитории. Зачастую на одностраничнике мы найдем контент следующего содержания: о компании, описание товара/услуги, цены, сроки акции, преимущества, отзывы, контакты. Все. А без контента SEO-продвижение невозможно.

Соответственно, лендинг изначально направлен не на естественный трафик с поисковиков, а на коммерческий трафик: контекстная, таргетированная и баннерная реклама, а также социальные сети.

2. Сиюминутность

Ввиду простоты запуска, доверие клиентов к сайту-лендингу ниже, чем к полнофункциональному. Иногда лендинги настолько похожи друг на друга, что вызывают впечатление фирмы-однодневки. В этом смысле и лендинг воспринимается как сайт-однодневка.

Поэтому дизайнеры стараются делать одностраничники как можно более привлекательным, чтобы создать доверие за столь короткий промежуток контакта с посетителем. У обычных сайтов эта проблема не так актуальна, поскольку там акцент, в большей степени, может быть смещен на содержание, а не на форму.

Эта проблема требует дополнительных инвестиций в дизайн одностраничника, что увеличивает расходы интернет-предпринимателя.

3. Постоянное тестирование

Допустим, у вас есть лендинг с какой-то конверсией продаж. Держу пари, что вы захотите ее как-то увеличить. Это процесс потребует регулярных тестов, называемых А/В-тестированием. Вы будете менять картинки, заголовки, тексты, шрифты, цвета и т.д. А потом делать замеры. Это довольно трудоемкий и занудный процесс, поэтому многие оставляют все как есть.

Вообще говоря, любой сайт требует непрерывной работы над увеличением эффективности. Но я выделил этот недостаток для лендинга потому, что над обычным сайтом характер работы несколько иной — это, в большей степени, увеличение контента, а не его «шлифовка». А это все-таки более приятный процесс, как мне кажется…

Где делать лендинг?

1. Сделать самому бесплатно

Подходит далеко не всем, т.к. необходимы соответствующие знания. Даже при работе с бесплатными конструкторами сайтов.

2. Заказать в веб-студии «под ключ»

Наиболее дорогой вариант при создании. Но потом техническая поддержка, как правило, недорогая. Подходит тем, кто не сильно продвинут в интернет-технологиях и предпочитает заниматься своим делом, а не осваивать профессию программиста.

3. Использовать генераторы целевых страниц

Это онлайн-сервисы, позволяющие вам самим запустить лендинг в нуля, не имея технических знаний в области программирования. Таких генераторов сейчас на рынке появилось очень много. Одним из наиболее ранних появился LPgenerator. Его я использовал. Сегодня он самый популярный, но и, скорее всего, самый дорогой.

Свои первые одностраничники я создавал, когда еще эти сервисы только появлялись (2012-2013 годы). Сейчас не слежу, что там у них происходит. Однако, следующая тенденция в то время для меня была очевидна: любой из этих сервисов наращивает функционал, из-за чего цены за обслуживание постоянно растут. Получалось, что запуск лендинга был бесплатный, но дальше вы платите абонентскую плату в зависимости от вашего трафика. Потом это стало довольно дорого, и я отказался от этого генератора, хотя работать с ним было удобно.

Так что тут совет такой: запускайтесь бесплатно в любом генераторе, а если пойдет, то делайте такой же лендинг «под ключ» отдельно, чтобы не переплачивать.

Выводы: зачем нужен лендинг

Лендинг нужен тогда, когда нужно быстро запустить сайт и протестировать какую-то бизнес-идею, акцию, товар или услугу. После этого я рекомендую запускать нормальный сайт, который будет нацелен на продвижение в поисковиках.

В противном случае вы будете работать исключительно по принципу: купил трафик — получил продажи, не купил трафик — продаж нет. Если такая схема себя окупает — что ж, прекрасно! Не останавливайтесь на достигнутом и запускайте нормальный сайт. Лендинг все равно не даст вам такого трафика, какой может дать обычный сайт, являющийся гораздо более универсальным.

Итак, мы разобрали плюсы и минусы landing page как современного маркетингового инструмента. В заключение скажу, что, если делать выбор в пользу лендинга или традиционного сайта, то я бы выбрал второй вариант. Он более долгоиграющий.

Альтернатива лендингам

Вашим лендингом, по сути, могут быть группы ВКонтакте, Facebook или Instagram. Объясню почему. Благодаря широким возможностям верстки, сегодня любую группу в соцсетях фактически можно превратить в полноценный аналог сайта: сделать аватар, красивое графическое меню, добавить товары и многое другое.

Это гораздо дешевле, чем делать лендинг. Подробности об этом читайте здесь. Автор статьи: Кярня Антон, предприниматель

По данным с http://mrcoach.ru/marketing/zachem-nuzhen-lending-preimushhestva-i-nedostatki/

21 ошибка при создании landing page

Чтобы привлечь клиентов, некоторые компании создают множество порой различных интернет-страниц, которые нацелены на разные типы клиентов, приходящих со множества ресурсов с зачастую уникальными механизмами поиска.

От привлекательности конверсионной страницы напрямую зависит количество прибыли, которую делает компания. Например, если клиент, перейдя по ссылке на рекламном баннере, знакомится с landing page и уходит, прибыль и клиент теряются, притом, что затраты за каждый клик финансируются вами.

В пересчёте на десятки, сотни и тысячи кликов каждый день компания может терять внушительные суммы. Зачастую можно исправить ситуацию и добиться положительного результата, поработав над классическими ошибками, которые разработчики допускают при составлении посадочных страниц.

Ошибка № 1: Заголовок не привлекает внимание

Хороший заголовок — это ключ к успеху любой страницы. Заголовок — это то, что сразу читают. Заголовок — это шанс завладеть вниманием клиента и привлечь его интерес, мотивировать своё предложение и дать ему причину остаться.

Ошибка № 2: Нет предложения цены

Предложение цены — это прямой соблазн для клиента. Предложение цены —краеугольный камень бизнеса. Привлечь посетителей можно только при наличии конкретной прибыли. Странно, но не на всех посадочных страницах есть предложение цены, даже у самых солидных компаний. Понятное предложение: «Подпишитесь — ebook в подарок».

Ошибка № 3: Посадочная страница без текста

Посадочная страница без текста — это ничто, это немой, изо всех сил старающийся работать оператором call-центра. Текст должен перечислять преимущества компании и давать причину присоединиться. Это не всегда получается.

Примеры неявных текстов: «Создай бизнес сегодня!», «Подписаться», «Улучшите свой бизнес сегодня!»

Это весь посыл, который несёт текст. Что с ним не так? Нет ни предложения, ни конкретики. Как именно это поможет? Непонятно, о чем речь, а, значит, и подписываться нет смысла.

Ошибка № 4: Писать о том, что не можете дать клиенту сразу

Если вы не можете сразу же осуществить то, что описываете, не пишите об этом. Есть миллионы рекламных предложений в топе Google, за которыми стоит только дорогой баннер. Но при этом нет ни захватывающего заголовка, ни конкретики о преимуществах, ни стимула присоединиться.

Ошибка № 5: landing page «не пахнет»

Люди, которые кликнули на контекстную рекламу, действуют по тому же механизму, как и животные, ощущающие изменение в обстановке в лесу по запаху. Если в посадочной странице нет слов, которые вводились в запрос, «след стынет», а посетитель теряет интерес.

Ошибка № 6: Нет призыва к действию

В нужный момент предложить действие — все равно что вовремя нажать на курок в тире. Должно быть обещание немедленной пользы и не должно быть лишнего.

Ошибка № 7: Популярные фото, которые все видели

Популярные фото из фотостоков:

  • Деловое рукопожатие мужчин в костюмах.
  • За переговорным столом сидят радостно улыбающиеся сотрудники.
  • Девушка, агент call-центра, серьёзно и вдумчиво разговаривает по телефону.

Все это давно видано и вызывает апатию. Если вы хотите показать свою команду, просто снимите на камеру своих сотрудников. Это не сложно.

Ошибка № 8: Восклицательные знаки!!!

Восклицательные знаки — признак крика. Никому не нравится крик. Три восклицательных знака подряд — старо и просто неприятно. Старый, проверенный временем совет: убедите себя, что у вас их всего десять на всю жизнь и пользуйтесь ими соответственно.

Ошибка № 9: Слишком много вариантов

Для одного продукта или предложения создаётся один landing page. Ничего лишнего. Только ориентированность на целевую аудиторию и злободневность.

Частые ошибки:

  • Нужно делать столько лендингов, сколько у вас есть предложений.
  • Обязательно укажите заголовок для каждого отдельного landing page.
  • Если пишите слово «подписаться», нужно пояснять, куда и зачем подписываться.

Ошибка № 10: Подозрительный лендинг

Когда вы даёте клиенту решение, аргументируйте, почему именно вы. И где конкретные доказательства? Есть ли в вашем предложении обещание реального решения проблемы? Если вы пишите, что ваш товар лучший, подкрепите это доказательствами.

Ошибка № 11: Соответствие контента задачам покупателя

Контент должен соответствовать задачам потенциального покупателя, который здесь «приземлился».

Ошибка № 12: Вы хотите от посетителя слишком многого

Все, что нужно — мотивация + чёткие инструкции + минимализм. Не мешайте клиенту найти то, что он искал. Чем меньше информации, тем лучше. Электронный адрес, имя и телефон.

Ошибка № 13: Паршивый дизайн

Качество — залог успеха. Это может стоить дорого, но это всегда окупится. Не скупитесь на работу хорошего дизайнера.

Ошибка № 14: Лендинг не заточен под мобильный трафик

Мобильный трафик — это ведущий тренд, который быстро заполняет рынок. Нужно ли разработать мобильную версию landing page? Да, потому что на экране смартфонов страницы, сделанные под ПК, отображаются в неудобном формате. В итоге функционал сайта просто недоступен, если просматриваешь его с телефона.

Ошибка № 15: landing page долго загружается

Никто не будет ждать долгой загрузки. Каждая секунда, по данным исследователей, уменьшает вероятность успешной покупки на 10%. Страница должна загружаться с максимальной эффективностью. Сделайте все, чтобы сайт нормально работал.

Ошибка № 16: Вы используете лендинг, который используют все

Проверьте, сколько человек использовали ваш шаблон для сайта. Его популярность, конечно, приятна дизайнеру, но на вашего потенциального клиента это наводит скуку и мысли о том, что, где-то кроется подвох. Не пользуйтесь шаблонными решениями, если это не продиктовано острой необходимостью.

Ошибка № 17: Очень мало или очень много текста

Чем сложнее ваш продукт, тем больше аргументов вы должны привести. Выберите золотую середину — порой у продукта есть много ценных качеств, о которых покупатель должен узнать, однако, обычно лаконичность лучше всего. Информация не должна отвлекать от главного действия, но и не быть слишком краткой.

Ошибка № 18: Не понимание цепочки мыслей клиентов

Подумайте над этими вопросами:

  • Как выбирает ваш покупатель?
  • В чем он сомневается?
  • Что у него в безусловном приоритете?

На практике мысли клиента обычно примерно такие:

  • Что это за сайт?
  • Чем мне здесь можно заниматься?
  • Нужно ли мне это?
  • Что я получу от этой работы или товара?
  • Где взять информацию и что делать?

Если бы эта информация содержалась на сайте, то количество лидов выросло бы в разы.

Ошибка № 19: Вы не занимаетесь изучением своих клиентов

Вы начинаете создание landing page с анализа конкурентов и сразу приступаете к работе? Это ошибочный подход. Изучите свою ЦА! Начните с того, что привлекает и отпугивает ваших посетителей. Это важнее всего прочего.

Ошибка № 20: Вы много внимания уделяете шерингу

Поставить кнопки социальных сетей (шеринг) — не значит немедленный успех и вирусное распространение вашего предложения. Избавьтесь от шеринга вообще. Зачем он вам? Это неоправданно. Клиент должен сосредоточиться на целевом действии, да и зачем ему делиться маркетинговым предложением?

Ошибка № 21: Нужно измерять КПД страницы

Возьмите себе в помощники хотя бы Google Analytics. Мониторинг будет стимулировать вас постоянно оптимизировать и анализировать свой лендинг, и только это приведет к успеху! Ознакомившись с чужими ошибками, вы можете намного увеличить прибыль от своих посадочных страниц и в том числе сделать сервис проще и престижнее для себя.

По данным с http://kopitext.ru/kopirayting/21-oshibka-pri-sozdanii-landing-page.html

Видео — пример о том как выглядит landing page

Пример продающего лендинг пейдж за 79 минут в данном видео, будем разбирать основные ошибки при создании.